Social Media: Content, der Werbewirkungskiller?

Content verstärkt die Werbeerinnerung in klassischen Medien, nicht jedoch bei Social-Media-Kampagnen: Während bei klassischen Medien die Werbeerinnerung umso größer ist, je höher die Content-Erinnerung, kehrt sich dieser Effekt bei Social Media mit -43 Prozent durch die Ablenkung sogar um. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Medienwirkungsdifferenziale' der Axel Springer Marktforschung für Media Impact (Axel Springer All Media) und Mediaplus. Über die Studie berichtet unser Schwestermagazin new business. Das Marktforschungsinstitut Facit hatte für die Untersuchung vier werbewirkungsrelevante Einflussfaktoren, die sogenannten Werbewirkungsdifferenziale, für Print, Digital, TV und Social Media identifiziert, um die Werbewirkung in den verschiedenen Mediengattungen miteinander zu vergleichen.