Das sind die zehn wertvollsten Marken in Österreich

Top 10 Brand Corporations in Österreich 2021 - Quelle: European Brand Institute

Das European Brand Institute (EBI), Wien, hat zum 18. Mal seine Österreichische Markenwert Studie durchgeführt und die wertvollsten Markenunternehmen ermittelt. Die zehn wertvollsten Markenunternehmen sind zusammen mehr als 33,5 Mrd. euro wert - ein Minus von -1,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Energy-Drink-Anbieter Red Bull konnte das Ergebnis weiter steigern und nochmals +5,8 Prozent beim Markenwert zulegen. Damit führt das Unternehmen das Ranking weiter an. Es folgt der Gaming-Technologiekonzern Novomatic mit einem Markenwert von 2,968 Mrd. Euro (-16,3 %). Der Luxusgüterkonzern Swarovski muss zwar einen Markenwertrückgang von -20,8 Prozent verkraften, hält aber weiterhin Platz 3 mit einem Markenwert
von 2,741 Mrd.Euro.

Die Top 10 komplett machen der Lebensmittelhändler Spar Österreich Gruppe (+8,8%, 2,341 Mrd. Euro), der Mobilitäts- und Logistikdienstleister ÖBB (+2,9%, 1,967 Mrd.), der Finanzdienstleister Erste Group Bank (-7,4%, 1,956 Mrd.) vor der Raiffeisen Banken Gruppe (-7,1%, 1,915 Mrd.). Als wachstumsstärkstes Markenunternehmen 2021 rückte das Energieunternehmen Verbund auf Rang 8 vor (+14,9%, 1,342 Mrd.), während der Mineralölkonzern OMV (-16%, 1,241 Mrd.) Platz 9 einnimmt. Der Möbelkonzern XXXLutz Gruppe landet auf Rang 10 (+4,9%, 1,062 Mrd.).

Über die Studie

Die Österreichische Markenwert Studie 2021 ermittelte zum 18. Mal aus den 'Trend-TOP500 der umsatzstärksten Unternehmen Österreichs' vom Juni 2021 jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum befinden und deren Markenwertermittlung nach den aktuellen internationalen Standards ISO 10668 und ISO 20671 erfolgte. Veröffentlicht werden die Top 10 der österreichischen Markenunternehmen; die Analysen wurden anhand von über 180 Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten durchgeführt. Das waren die Top 10 im Jahr 2019.