Das sind die aktuellen Beauty-Trends

Bei den Trend- und Beauty-affinen Befragten Dunkelrot ist die beliebteste Nagellackfarbe - Quelle: Klarna

Was sind die neuesten Trends in der Beauty-Branche? Welche Produkte landen im Warenkorb? Welche Themen und welche Innovationen sind derzeit beliebt? Fragen, denen der Shopping-Service und Zahlungsanbieter Klarna nachgegangen ist. Der Klarna Beauty Trendreport basiert auf dem Klarna-Shopping-Index (berechnet aus den aktuellen Klarna Verkaufsdaten in Deutschland und Österreich), einer Befragung von über 3.000 Deutschen und Österreichern zwischen 18 und 55 Jahren sowie Expertenwissen.

Als absolute Farbfavoriten der Deutschen und Österreicher bei der Dekorativen Kosmetik gehen aus den Daten Klassiker hervor: Braun- und Nudetöne werden sowohl beim Lidschatten (25 %) als auch bei den Lippenstiften (25 %) bevorzugt. 28 Prozent der befragten Singles greifen beim Lippenstift allerdings lieber zu Rottönen. Auch bei der Maniküre wird auf ein Dunkelrot gesetzt - zumindest bei den Trend- und Beauty-Affinen unter den Millennials und der Generation X (22 % bzw. 23 % voten Dunkelrot auf Platz 1). Die Beauty-Interessierten der jüngeren Generation Z präferieren hingegen Pastelltöne (27 %).

Auf Hautpflege und -reinigung verzichtet heutzutage kaum noch jemand. Knapp drei Viertel der Befragten (72 %) ist dabei der Schutz vor Umwelteinflüssen wie UV-Strahlen wichtig und beeinflusst die Wahl der Beauty-Produkte maßgeblich. 41 Prozent der Studienteilnehmer legen zudem Wert auf natürliche Inhaltsstoffe beim Kauf ihrer Beauty-Produkte.

Wem vertrauen Konsumenten?

Medien, Freunde, Familie, Influencer oder VIPs - es gibt viele Inspirationsquellen und Vorbilder. Zu den mit Abstand wichtigsten Beauty-Idolen der befragten 18- bis 34-Jährigen in Deutschland und Österreich zählen tatsächlich Freunde (28 %) und Influencer (26 %).

Auch das Umweltbewusstsein der Shopping-Liebhaber hat sich geändert: Laut Klarna-Shopping-Index stieg der Verkauf von Refill-Produkten um fast ein Drittel (29 %).