Außenwerbung in Zeiten neuer Mobilität

Quelle: Th. Reinhardt/Pixelio

Die Corona-Pandemie stellt die Wirtschaft vor eine Herausforderung. Speziell in der Werbebranche hat sie nicht zuletzt die Außenwerbung durch die eingeschränkte Mobilität der deutschen Bevölkerung über alle Zielgruppen hinweg getroffen. Die Entwicklung zeigt jedoch, dass die Lockdowns hier nur zeitweilig zu deutlichen Rückgängen geführt haben. Insgesamt hat sich die Mobilität in Deutschland immer wieder sehr schnell erholt. Nach dem ersten Lockdown lagen die Wochenwerte laut RKI-Teralytics-Zahlen bereits Anfang September und auch im Oktober sogar kurzfristig zwischen vier und neun Prozent über der gleichen Periode 2019 – also vor Ausbruch der Pandemie.

Corona verändert das Mobilitätsverhalten

Bereits diese Daten lassen den Schluss zu, dass Mobilität für die Menschen keine rein funktionale Bewegung darstellt, um von A nach B zu kommen. Offensichtlich erfüllt sie darüber hinaus ein wesentliches Grundbedürfnis, das nur zeitweise unterdrückt werden kann. Nimmt man diesen Gedanken zur Grundlage, ist zu erwarten, dass die Gesamtmobilität nach der Pandemie kurzfristig sogar über der Vor-Corona-Ära liegen wird, um das aufgestaute Mobilitätsbedürfnis zu befriedigen. Die einfache, aber klare Botschaft dahinter: Die Menschen möchten endlich wieder raus. Genau das erleben wir angesichts der aktuellen Lockerungen der Corona-Beschränkungen: Die Mobilität stieg nach Bekanntgabe direkt in die Höhe. Bereits in der zweiten Juni-Woche 2021 lag sie wieder um sechs Prozent über dem entsprechenden Vergleichswert von 2019.

Mittelfristig wird sich die Gesamtmobilität wohl nur unwesentlich vom Vor-Corona-Niveau abheben. Allerdings werden sich die Rahmenbedingungen unterscheiden. Wie sich das Mobilitätsverhalten der Bundesbürger durch die Corona-Krise sonst noch verändert, was das für die Außenwerbung bedeutet und wie Werbungtreibende künftig die Konsumenten unterwegs erreichen können, lesen Sie im vollständigen Gastbeitrag von Britta Ciftcioglu, Kinetic Worldwide Germany, in markenartikel 8/2021. Zur Bestellung geht es hier.