Woke ist das Wirtschaftswort des Jahres

Quelle: Laurent Renault/Fotolia

Woke ist das Wirtschaftswort des Jahres 2021. Der Begriff, der sprachliches, politisches und wirtschaftliches Bewusstsein in Bezug auf Ungerechtigkeiten und Diskriminierung kennzeichnet und in weiten Teilen der Kommunikation und Strategie von Unternehmen Einzug hielt, wurde als prägendstes Wirtschaftswort 2021 gewählt. Damit tritt Woke die Nachfolge des Wortes Homeoffice aus 2020 an. Wie im Vorjahr fußt die Jurywahl auf Begriffen, die nach einer Medienanalyse neu in diesem Jahr in den Wortschatz der Öffentlichkeit kamen und dort überproportional oft eingesetzt wurden. Aus dieser Shortlist aus rund 50 Begriffen wählte eine Jury die Gewinner-Worte 2021.

Die Jury ist mit Persönlichkeiten aus Medien, Politik, Wirtschaft und Wissenschaft besetzt. Unter den Top 3 sind neben Woke auch Lieferengpass und Bundes-Notbremse gelandet.

Für Jurymitglied Frank Dopheide, Inhaber der Agentur Human Unlimited, ist Woke der zentrale Begriff für ein neues Denken: "Die Zeiten sind vorbei, in denen sich Unternehmen mit ihrem Wachstum, Profit und Beschäftigungszahlen aus der Diskussion um Ungerechtigkeiten, Diskriminierung und andere schädliche Nebenwirkungen rausreden können. Kund*in, Mitarbeiter*in und Meinungsbildner*in haben die Augen und Ohren überall und ihre Stimme ist lauter als je zuvor."