Ströer und Telekom testen Behavioral-Targeting

Der Kölner Außenwerbekonzern Ströer und die Deutsche Telekom, Bonn, haben auf Basis einer Machbarkeitsstudie ein neues Targetingmodell entwickelt, das erstmals verhaltensbezogenen Daten für Außenwerbekampagnen nutzbar macht. Es soll mit ausgewählten Kunden innerhalb des nächsten halben Jahres erprobt werden und danach in den Regelbetrieb gehen.

Informationen zu den persönlichen Interessen der Zielgruppen liefert dabei OS Data Solutions (OSDS), ein Daten-Joint-Venture von Otto Group und Ströer. Diese Angaben ergänzen die bisherige Datenbasis zu Alter und Geschlecht, die über anonymisierte Schwarmdaten der Deutschen Telekom zur Verfügung gestellt werden.