Retail Media wird wichtiger Treiber des digitalen Werbemarktes

Der digitale Werbemarkt wird hierzulande bis Ende 2022 auf 14,7 Milliarden Euro anwachsen. Wesentliche Treiber sind Search, Display- und Video-Werbung und zunehmend auch Retail Media. Das prognostiziert die Mediaagentur Omnicom Media Group Germany (OMG) in ihrem aktuellen German Digital Advertising Latecast 2022. Für 'Biddable Marketplace Ads', mit denen Hersteller ihre Produkte bei den Retailern aus der Liste der Produktergebnisse mit dem Hinweis 'Sponsored' hervorheben können, wird ein Wachstum auf circa 1,7 Milliarden Euro vorhergesagt – also rund 30 Prozent mehr als im vergangenen Jahr.

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