Underberg bringt alkoholfreien Pitú auf den Markt

Quelle: Pitu

Premiere für eine neue alkoholfreie "Spirituose": Mit dem "Pitú 0.0%" bringt die Semper idem Underberg AG, Rheinberg, einen alkoholfreien "Cachaça" auf den europäischen Markt. Das neue Produkt soll Anfang 2024 in den Handel kommen. Durch ein technologisches Verfahren wird der Original-Pitú laut der Meldung entalkoholisiert, wobei der der Geschmack möglichst identisch zum alkoholischen Pendant bleibe.

Alkoholfreie Drinks als weltweiter Trend

Alkoholfreie Drinks sind laut Stefan Ende, International Senior Brand Manager für die Marke Pitú, eine neue, schnell wachsende Boom-Kategorie von Getränken, die sich bei den Verbraucher:innen zunehmender Beliebtheit erfreuen.

"Das ist ein weltweiter Trend", so Ende weiter. "Insbesondere jüngere Erwachsene weisen ein hohes Gesundheitsbewusstsein auf und passen ihren Lebensstil an. Der Markt hat großes Wachstumspotenzial."

Die alkoholfreie Caipirinha passt laut Pitú zum Alkoholfrei-Trend und zur Motivation jüngerer Generationen, deren Mitglieder sagen: "Wir trinken nicht, feiern aber gern." Im Segment der "Mocktails", also der alkoholfreien Entsprechungen eines bekannten alkoholhaltigen Cocktails, hat die Underberg Gruppe 2020 mit dem Pitú Ipanema bereits einen alkoholfreien Cocktail in der "Ready-to-drink"-Dose gelauncht. In den vergangenen zwei Jahren erreichte der Ipanema laut der Underberg Gruppe einen Marktanteil von bis zu 18 Prozent in diesem jungen Markt.

Laut Marktforschung verspricht der neue alkoholfreie Artikel eine hohe Verbraucherakzeptanz sowie große Kaufbereitschaft. Die Etiketten von Pitú 0,0% werden aus 100 Prozent recyceltem Material hergestellt.

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