Podcast-Vielhörer sind offener für Werbung

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45 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts, wobei die "Podheads" (14 Prozent aller Deutschen) mehr als fünf Stunden Podcasts pro Woche und die "Light-Podder" (30 Prozent der Gesamtbevölkerung) bis zu fünf Stunden pro Woche hören. Das zeigt der Report Deutsche Podheads der Data & Analytics Group Yougov. Die Analyse von Yougov Deutschland GmbH, Köln, basiert auf Daten von Yougov Profiles.

Podheads sind demnach im Vergleich zu Light-Poddern häufiger männlich (59 vs. 50 Prozent) und zwischen 18 und 24 Jahren alt (22 vs. 11 Prozent der Light-Podder). 65 Prozent der Zielgruppe arbeiten als Angestellte (vs. 60 Prozent der Light-Podders), und 45 Prozent haben eine Lehre oder einen vergleichbaren Abschluss gemacht (vs. 34 Prozent). 53 Prozent sagen, dass sie im Job beruflicher Aufstieg mehr motiviert als Geld (vs. 29 Prozent). 26 Prozent der Zielgruppe hören Podcasts, um persönlich und beruflich zu wachsen (vs. 15 Prozent der Light-Podder). 29 Prozent wollen sich durch Podcasts inspirieren lassen (vs. 21 Prozent).

Podheads stehen Werbung in Podcast aufgeschlossener gegenüber als Light-Podder: 26 Prozent unter ihnen finden sie nicht aufdringlich und interessieren sich dafür (vs. zehn Prozent). 58 Prozent der Podheads sagen generell über Werbung, dass sie ihnen dabei hilft, sich zu entscheiden, was sie kaufen (vs. 31 Prozent). 53 Prozent sagen, dass Werbung mit Prominenten Einfluss auf ihre Kaufentscheidung hat (vs. 19 Prozent).

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