Huel expandiert nach Deutschland

Die Trinkmahlzeiten von Huel gibt es jetzt auch im deutschen Handel. Der britische Hersteller aus London führt die Kategorie "Smart Food" laut eigener Aussage weltweit an. Seit September gibt es die Trinkmahlzeiten bei Rewe zu kaufen, auch bei Tegut und Bünting kommen die Produkte schrittweise in die Regale. Im Oktober wurde das Verkaufsgebiet um die erste Edeka-Region erweitert und bis Ende des Jahres sollen laut Unternehmen weitere Retailer hinzukommen, darunter auch Quick-Commerce-Anbieter. 2024 folgen dann Interessenten aus dem Drogeriebereich.

Trinkmahlzeiten von Huel im deutschen Lebensmitteleinzelhandel 

Gegründet 2015 von Julian Hearn, setzt sich der Name Huel aus den Worten Human und Fuel zusammen. Bereits seit 2016 hat Huel auch deutsche Konsument:innen erobert. Bislang können Fans der Marke, die sogenannten "Hueligans", Trinkmahlzeiten, Riegel, Proteinpulver und Co. Deutschland jedoch nur über das Internet kaufen. Allein durch den Online-Handel ist der hiesige Markt aber bereits drittgrößter Absatzmarkt von Huel weltweit und ist im letzten Finanzjahr 2022/2023 um 42 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gewachsen.

Smart Food: Marketing bei Expansion

Commercial Director Europe bei Hule ist Tobias Goj. Zum Start in Deutschland ist nuneine Kampagne geplant. Die Zielgruppe will das Unternehmen dabei über unterschiedlichste Touchpoints aktivieren. Dazu gehören Placements bei Meta, Youtube und in Podcasts wie Baywatch Berlin sowie die Zusammenarbeit mit bekannten Influencer:innen.

Über Huel

Julian Hearn startete Huel 2015 gemeinsam mit Ernährungsexperte James Collier. Hearns Mission: Essen völlig neu denken. Huel bietet nach eigenen Angaben vollwertige Mahlzeiten, die Nährstoffe und Zutaten in den Fokus stellen. Das bedeutet, dass jede Huel-Mahlzeit laut dem Unternehmen Proteine, Kohlenhydrate, Fettsäuren, Ballaststoffe, Phytonährstoffe sowie alle 26 essenziellen Vitamine & Mineralstoffe enthält, die von einer Mahlzeit benötigen werden.