- Quelle: Adobe Stock    Beziehungsmarketing Wenn aus Liebe Hass wird  Das Dogma des Beziehungsmarketings ist, dass Unternehmen davon profitieren, wenn sie starke Beziehungen zwischen ihren Marken und den Konsumenten aufbauen. Doch so einfach ist es nicht. Starke Bindungen können auch negative Effekte bedingen.

- Quelle: Aqon Pure    Start-up-Serie Aqon Pure will Wasseraufbereitung verständlich machen  In der Serie 'Durchstarten' stellen wir junge Unternehmen vor und befragen deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: das Wasseraufbereitungs-Start-up Aqon Pure aus Bensheim, das eine Technik zur Wasserenthärtung ohne Salz entwickelt hat.

- Quelle: Adobe Stock    Digitalisierung Digitale (R)Evolution von Marketing und Markenführung?  Was hat sich im Bereich des Marketings durch die Digitalisierung verändert – was aber auch nicht? Welche Herausforderungen und Chancen ergeben sich daraus für Unternehmen? Wie wird es in der Zukunft weitergehen?

- Quelle: Adobe Stock    Markenerleben Sieben Schritte zur exzellenten Brand Experience  Welche Stellschrauben gilt es zu drehen, um das Markenerleben zu optimieren und damit die Relevanz der Marke langfristig zu stärken? Wie gestaltet man eine positive Brand Experience und sorgt für Markenerfolg in der Emotional Experience Economy?

- Quelle: Göbber    Fruchtaufstrich Der Weg zu(m) Glück  Was ist der Weg zum Glück? Michael Berghorn, CEO der Göbber-Gruppe, erzählt, wie die Marke Glück entstand und was sie so besonders macht. Welche Rolle spielt hier auch die Emotionalität?

- Quelle: Adobe Stock    Audio Branding So klingt Marke  TikTok, Instagram und Co. stellen Marken in der auditiven Markenführung vor neue Herausforderungen. Wie wird man der Corporate-Audio-Strategie gerecht und verschafft sich gleichzeitig in den sozialen Medien Gehör? Geht das überhaupt?

Quelle: Pulsar75/Fotolia    Temu und Shein Gekommen, um zu bleiben?  Die Marktplätze Temu und Shein wachsen stark. Sie locken mit günstigen Preisen und großer Auswahl. Gleichzeitig investieren sie ins Marketing. Worauf müssen sich deutsche Anbieter einstellen?

Quelle: 1Komma5°    Start-up-Serie Keine Zukunftsmusik  In der Serie 'Durchstarten' stellen wir junge Unternehmen vor und befragen deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: 1Komma5°, ein Start-up aus Hamburg, das eine Energiemanagement-Plattform anbietet, die Solaranlagen und Co. verbinden.

Quelle: Nestlé Purina Petcare    Tierfutter Engagement über den Napf hinaus  Nestlé Purina Petcare ist mit Marken wie Felix, Gourmet und Purina One hierzulande Marktführer im Bereich Heimtiernahrung. Das Unternehmen will die Position ausbauen und setzt dabei auf Innovation, Nachhaltigkeit und die Zusammenarbeit mit Start-ups.

Quelle: Yauhen/AdobeStock    Nachhaltigkeit Nicht die Moralkeule schwingen  Nachhaltigkeit ist ein wichtiges Kaufkriterium. Allerdings gibt es oft eine Attitude-Behavior-Gap. Wie sie damit umgehen und warum es wichtig ist, ohne erhobenen Zeigefinger zu arbeiten, erläutern Markenverantwortliche bei Dr. Oetker, Leimer und Rügenwalder.

Quelle: ThePhotoFab/Adobe Stock    Abschied vom Einheitskunden Wieviel Heimat kann Marke?  Heimat hat Konjunktur in der Markenführung. Denn Menschen sind soziale Wesen: Was uns näher und damit vertrauter ist, dem fühlen wir uns zugehörig, das bevorzugen wir intuitiv. Unbesetzte Chancen sollten von Markenartiklern besser genutzt werden.

Quelle: TarikVision/Adobe Stock    Abschied vom Einheitskunden Beziehungsqualität ist gefragt  Um aus Kunden Fans zu machen, ist in der Markenführung ein Perspektivenwechsel notwendig – von einer oberflächlichen Kundenorientierung zu einer dezidierten Beziehungsorientierung, mit der Beziehungsqualität als zentraler Erfolgsgröße.

Quelle: Bepsphoto/Adobe Stock    Produkt- und Markenpiraterie "Wir wollen das Problembewusstsein der GenZ schärfen"  Der Markenverband hat mit Partnern die Social-Media-Kampagne #EchtFake gelauncht. Michael Steinhauser, Leiter External Affairs sagt, warum es wichtig ist, die GenZ über die Nachteile gefälschter Waren und die Bedeutung von geistigem Eigentum aufzuklären.

Quelle: Sabelskaya/Adobe Stock    Marktforschung Zielgruppen verstehen  Welche Anforderungen haben die verschiedenen Konsumenten an Marken? Unternehmen müssen die Wünsche und Wertvorstellungen der jüngeren Generation kennen und verstehen, ohne dabei die älteren Verbraucher aus dem Blick zu verlieren. Welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten gibt es?

- Quelle: Peter Krause    Start-up-Serie „Wir wollen der One-Stop-Shop für jeden Werbetreibenden werden“  Das Marketing-Tech-Start-up Aimpower hat die KI-basierte SaaS-Plattform Brainsuite entwickelt, um Werbemittel auf ihre Wirksamkeit zu testen.

- Quelle: Adobe Stock    Transparenz KI im Social-Media-Einsatz  Worauf müssen Unternehmen achten, wenn sie KI in der Kommunikation einsetzen? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen gilt es zu beachten? Transparenz ist ein wichtiger Faktor.

- Quelle: GS1 Germany    Entwicklung Und es hat "Beep" gemacht  Vor 50 Jahren wurde der erste Barcode gescannt. Nun kommt die neue Generation mit 2D-Codes. Thomas Fell von GS1 Germany sagt, wohin die Reise geht.

- Quelle: Green Petfood    Green Petfood Tierfutter neu denken  Die Tiernahrungsmarke Green Petfood will den Markt mit vegetarischen und insektenbasierten Angeboten verändern. Die Macher haben sich viel vorgenommen - und müssen mit einigen Vorurteilen aufräumen.

- Quelle: Adobe Stock    Beauty und Künstliche Intelligenz KI im Kosmetikschrank  KI wird in Beauty-Märkten immer relevanter, aber es gibt auch Risiken. Welche Möglichkeiten eröffnet KI für das Marketing? Wie binden Unternehmen KI in ihre Prozesse ein?

- Quelle: Adobe Stock    Marketing Die Mischung macht's  Marken sind mehr denn je gefordert, ihr Marketing auf den Prüfstand zu stellen. Wie kann Werbung neu definiert werden? Purpose, Haltung und Authentizität spielen eine wichtige Rolle. Auch Werbeverbote, Datenschutz und ESG-Kriterien beeinflussen die Kommunikation.