Markenkommunikation

Daniel Fünger, DEVK: "Vertrauen entsteht nicht zwischen Mensch und Maschine"

Wie können Marken im digitalen Wandel Vertrauen schaffen und ihre Identität bewahren? Daniel Fünger, Gruppenleiter im DEVK-Marketing, erläutert,... >

KI-Reifegrad-Report 2026

KI in Medienhäusern: Zwischen Strategie und wirtschaftlichem Nutzen

Der Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI) ist in deutschen Medienhäusern inzwischen strategisch verankert. Doch zwischen den Erwartungen und dem... >

Studien

Jeder fünfte Verbraucher bevorzugt KI statt Google

Künstliche Intelligenz (KI) gewinnt bei der Informationssuche und Beratung von Verbraucher:innen weiter an Bedeutung. Laut dem Trendmonitor... >

Fruchtaufstrich- und Honighersteller

Göbber wird Bon Sweet: Schwarz Produktion ordnet Fruchtaufstrichgeschäft neu

Aus Göbber wird Bon Sweet: Der Fruchtaufstrich- und Honighersteller aus Eystrup in Niedersachsen firmiert seit dem 11. November 2026 unter dem ... >

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Warum Vertrauen für Marken wichtiger wird als Reichweite

Vertrauen wird für Marken im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz, Algorithmen und nahezu unbegrenzt verfügbarem Content zum entscheidenden... >

Snackmarkt

PepsiCo launcht Chester’s: "Wiedererkennbarkeit allein reicht nicht aus"

Mit Chester’s erweitert PepsiCo sein Snackportfolio in Deutschland um eine neue Marke im Segment der gepufften Maissnacks. Im Mittelpunkt des... >

Marketing-Report

Nielsen Report 2026: Verkauf vor Marke?

Deutsche Marketingverantwortliche verfolgen Markenaufbau und Verkaufsziele mit anderen Gewichtungen als ihre Kolleg:innen in Frankreich, Italien ... >

Bewegtbildmarkt

Disney startet Weihnachtskampagne mit neuem Kurzfilm

The Walt Disney Company hat den Kurzfilm Das Unsichtbare Pferd vorgestellt, der den Auftakt der diesjährigen Weihnachtskampagne Freude schenken,... >

Getränkemarke

Carla Bayer, Innocent: "Unsere Verantwortung beginnt auf dem Feld"

Innocent ist vor allem für Smoothies und Säfte bekannt. Die britische Getränkemarke, die seit 2013 mehrheitlich zum Coca-Cola-Konzern gehört,... >

Brückenbau Marke

Wissenschaft trifft Praxis: Human-Design schlägt KI

In einer Rubrik im markenartikel berichtet Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin, über wichtige Erkenntnisse aus der Wissenschaft und ihre... >

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