Markenwirtschaft

Pfeifer & Langen: "Traditionsmarken müssen sich immer wieder neu erfinden"

Wie zukunftsfähig ist die Markenwirtschaft am Standort Deutschland? Dazu haben wir Führungspersönlichkeiten aus Unternehmen zu ihren Erwartungen,... >

Sportsponsoring

Veltins baut Skisprung-Sponsoring aus

Die Brauerei Veltins aus Meschede-Grevenstein baut ihr Engagement im Wintersport aus und wird ab 2027 Hauptsponsor des FIS Skisprung-Weltcups in ... >

Sportsponsoring

Captain Morgan und der BVB: "Fußball bringt Menschen zusammen"

Die Rum-Marke Captain Morgan ist zur Saison 2026/27 als Partner von Borussia Dortmund eingestiegen. Die zunächst auf drei Jahre angelegte ... >

Markenwirtschaft

Alpenhain: "Starke Marken brauchen verlässliche Rahmenbedingungen"

Wie zukunftsfähig ist die Markenwirtschaft am Standort Deutschland? Im Vorfeld des Tags der Markenwirtschaft 2026 haben wir... >

Sportsponsoring

Reifenhersteller Continental wird Biathlon-Premiumpartner

Der Reifenhersteller Continental aus Hannover engagiert sich mit Start der Saison 2026/27 als Premiumsponsor bei den zentralen Wettbewerben der... >

Shopping-Event

Black Friday: Rabattaktionen prägen das Kaufverhalten

Der Black Friday bleibt das mit Abstand wichtigste Shopping-Event für Verbraucher:innen in Deutschland. Das geht aus einer Umfrage der ... >

Markt-Psychogramm

Menschen, Marken, Motive: Warum Marken ein neues Bild vom Altern brauchen

Menschen treffen Entscheidungen nicht allein rational. Gefühle, Erwartungen, Gewohnheiten und soziale Einflüsse prägen, wie sie Marken wahrnehmen,... >